Веб-маркетинг. Часть 4. Оформление страниц

Исходя из множества факторов, влияющих на эффективность страницы, оформляем ее по следующему принципу:

Продающий текст - это текст, который говорит пользователю, как вы продаёте этот товар или услугу. При написании текста стоит обратить внимание на такие факторы, как отношение вашей компании к товару, есть ли этот товар в наличии, есть ли другие его модификации или виды. Обязательно сделайте ссылки на эти виды и подумайте, что ещё может быть интересно пользователю, искавшему этот товар. Анализируйте результат выдачи подбора слов в Яндекс Директе, вникайте в слова, которые также спрашивали эти пользователи (правая колонка), пишите всегда с предложением этого товара, с указанием его характеристик и условий поставки. Если вы грамотно подойдёте к этому процессу, то у вас сама собой отчасти решится задача уникальности контента, т.к. в тексте вы говорите о специфике услуги, предоставляемой именно вашей компанией. Если вы приготовили какую-нибудь акцию для этого товара, то текст самопроизвольно получиться уникальным и его сложно будет скопировать конкуренту на свой сайт.

В результате, если Вы все сделали правильно, в выдаче Яндекса в текстовых описаниях Ваших страниц появятся слова, которые будут говорить пользователю, что именно о нужном ему товаре и говорится на странице, об условиях покупки. Так вы отсекаете пользователей, которые Вам не нужны.

Итак, наши советы: в теге title обязательно указывайте ключевое слово, в мета-тегах (description и content) прописывайте ключевые слова и описание страницы, в теле страницы начните тоже с заголовка с использованием ключевого слова, текст большой не пишите, только самое главное о товаре, его наиболее важных преимуществах и характеристиках, которые волнуют потенциальных покупателей.

Думайте, предполагайте и обязательно экспериментируйте с текстом. На страницу стоит выложить также прямые ссылки на покупку этого товара или на товары, которые по смыслу подходят под этот запрос. Создавайте сразу несколько страниц для одного запроса с разным содержанием, это пригодится для поискового продвижения и поможет четче понять мысли и поступки целевой аудитории, а еще расширит охват. Создавайте текст с содержанием перечисления вашего товара, выделяйте абзацы и предложения. Форматируйте его удобно – он должен быть читаемым для пользователя. Используте любой инструмент, который позволит Вам как-то выделить ключевое слово из общего текста, но не переусердствуйте в этом. Помните, что у Вас есть только несколько секунд, что бы заинтересовать пользователя.

Еще раз хотим обратить внимание на одну простую вещь: пишите только достоверную информацию. Даже замена на аналог или крайне похожий товар воспринимается как обман и вызывает негативную реакцию ко всей компании. Ищите нужные слова, четко и ненавязчиво сообщайте пользователю, что Вы лучше других, но выбор оставляйте за ним.

После первого месяца работы смените страницы на другие, так как те страницы уже были в рекламе, на них люди устанавливали естественные ссылки в блогах, на своих сайтах, где-то остались ваши объявления на бесплатных досках. После смены страницы проведите с ней те же мероприятия по увеличению заинтересованности пользователей. После месяца опять смените и проведите на тех страницах такие же изменения. Так же меняйте текст в самом объявлении. Фокус интереса подобен живому организму, он постоянно изменяется, движется. Для того, чтобы не выпускать его из виду, нужно самим в каждую секунду быть готовым к изменениям вслед за ним, а еще лучше предугадывать и по возможности опережать.